吐槽大会》操盘手“吐槽”节目背后:在中国玩脱口秀不容易

2018-02-1205:52:01
在国内,脱口秀行业还是一片荒地,需要多年辛勤开垦,并不是简单引入资本、进行大规模扩张就可以成功。

口述者:贺晓曦

年龄:39岁

身份:笑果文化CEO

文 ✎ 马程

编辑 ✎张慧

《吐槽大会》第二季上线后,身边的人都对我说,很多新惊喜。

他们看到了网红papi酱出现在三次元,对着嘉宾们开火,看到了“背锅侠”国足队长冯潇霆和林丹互怼,还有“钢琴胖子”郎朗卖表情包。

不同行业的人加入进来,而不局限在娱乐圈里,也让观众看到了他们不同的一面。

脱口秀就是这样,只要准备得够充分,表演得够好,有自己的特点,每个人都能上台表演。

这正是我们一手搭建起脱口秀行业的初心。“脱口秀人口”的扩展,是我们任何阶段都要努力的方向。

在国内,脱口秀行业还是一片荒地,需要多年的辛勤开垦,并不是靠简单引入资本、进行大规模扩张就可以成功。

笑果文化董事长叶烽曾是东方卫视资深编导,一手打造了美式脱口秀《今晚80后脱口秀》。当时,为了找一个编剧,真是大海捞针。李诞就是从微博上发掘的。程璐和王思文业余时间在深圳的脱口秀俱乐部里表演。为了说服他们辞去原来的工作,加入到这个没有先例甚至在当时看没什么前景的团队,没有少费口舌。

最初不到十个人的编剧团队,撑起了《今晚80后脱口秀》《今夜百乐门》《吐槽大会》等节目。

《吐槽大会》操盘手“吐槽”节目背后:在中国玩脱口秀不容易

▵《今夜百乐门》剧照

可以说,我们一手打造了喜剧脱口秀编剧这个行业。有了这样的团队基础,有了王思聪的投资,但开局并不顺利。

我们意识到,不能照搬美式喜剧,还要结合国内的实际情况和观众的喜好。我们调整了节目的风格,更强调“吐槽”是一门手艺,强调脱口秀的表演性,而非攻击性。

就像平时同学朋友聚会时,总会忍不住互相开玩笑、互怼的,这是一个很愉快的氛围。《吐槽大会》也是这样,明星们放松之后,反而能够展现出更好的状态。

渠道下沉之后,段子手和“污”的门槛都很低。《吐槽大会》要保持的是一个高度的艺术创作。节目中人的真实性,每一个段子从脱口秀角度来看的高级程度,演讲过程中对节奏的把控,怎样保证10—15秒之内会有笑点,整体演讲的流畅度等,都是节目精彩的根本。

我们还是借鉴了美国原版里完善的流程。第一季时,曹云金在节目中曾直接吐槽,“我怎么可能看着你们吐槽我不还嘴,那是因为节目组太黑心,不给我话筒啊。”原版节目里保证每个人的发言时间,不被打断。这和当下其他的语言类节目有些不同,也把悬念留到最后,看后面的嘉宾有什么样的反击。

《吐槽大会》操盘手“吐槽”节目背后:在中国玩脱口秀不容易

▵脱口秀《吐槽大会》视频截图

呈现在荧幕上的每一个段子,都有编剧的深度介入。编剧和嘉宾保持了持续而密集的沟通。编剧要了解嘉宾的性格、语气,还有真实的想法,并结合幽默的段子,来组织演讲。

第一季的时候,王思文是张绍刚的老师,张绍刚曾经吐槽思文逼着他把台本背6遍,就是这样,要制造笑点,每个气口都不能差。

节目组进行了大量的前期沟通,对节目中会面对的吐槽有心理准备,也会试探嘉宾的底线,但是不会让嘉宾在录制前了解到具体的吐槽内容。因此,在现场会产生出其不意的效果。

怎样把喜剧类节目做得更好看,怎样发现更多的人才,是我们一直在纠结的两个问题,两者的提升也是相辅相成的。

我赞同开心麻花在做喜剧上的思路,线下的积累、原创IP的积累,人才的积累,都至关重要。但我不赞同很多人拿我们和开心麻花对比,毕竟我们才刚刚开始。

我们要和这个行业一起成长。到了2017年,人才缺乏的短板很快展现出来。我们已经收割了一茬有脱口秀经验的编剧和表演者之后,新人从哪里来,是很让人头疼的问题。在欧美国家,表演者可以从俱乐部做起,一步步获得关注,到最后,可以像柯南那样,拥有自己的秀。

《吐槽大会》操盘手“吐槽”节目背后:在中国玩脱口秀不容易

▵张绍刚与池子在《吐槽大会》表演胸口碎大石

我们希望搭建这个行业最基础的资源。从创业开始,我们在各地做“噗哧”系列的线下演出,现在,旗下的笑友文化在各地组织演出,在大学里帮学生筹建俱乐部,开办训练营、开放麦等选拔,只要感兴趣就可以来试试。

过去的两年,大家能看到我们,是因为集中力量,做头部内容。

《吐槽大会》第一季获得16.2亿的点击量。我们获得了很多关注,也顺利获得两轮过亿融资。融资完成后,我们可能一两年之内不会再把心思放在资本上,而是踏实做内容。

第二季《吐槽大会》招商金额已近3亿,创下喜剧脱口秀网综招商的新纪录。播出量持续走高,经常会有话题上热搜,说明这个品牌已经有了一定的影响力,下一步是不断地拓宽圈层,触达到更多人群。我听说已经有一些企业在开年会的时候,借鉴了“吐槽”的形式,活跃气氛。

《吐槽大会》操盘手“吐槽”节目背后:在中国玩脱口秀不容易

▵脱口秀《吐槽大会》剧照

到了2018年,我们不再局限于做内容制作公司,正在尝试成为内容制作平台,在继续生产爆款综艺节目基础上,全方位打造爆款产品的IP产业链。比如,我们旗下的笑亿广告最近为新能源汽车公司威马做了一场《威马神吐槽》的新车发布会,采用了吐槽的模式,吸引了1000万人在线观看。

我们可能会把《吐槽大会》搬到线下,吸引更多的观众,体验最纯正的美式喜剧,也吸引更多年轻人,走进开放麦,尝试发声,也许他们就会成为脱口秀文化的参与者。

李诞和池子火了,接到了不少通告和代言,我很为他们高兴,但是我们有一个共识,“脱口秀的水平还处在初级阶段”,与国外的大师们相比,他们俩也是小学生。他们仍然会和其他人一样写段子打磨剧本,本职工作还是最主要的。

推出《脱口秀大会》,就是为了给脱口秀演员一个纯粹的舞台,像线下俱乐部一样,没有《吐槽大会》的限制,就是讲和自己相关的段子,每个人的个性、经历和喜感在几分钟内展露无疑。

《吐槽大会》操盘手“吐槽”节目背后:在中国玩脱口秀不容易

▵池子、张绍刚、李诞在《脱口秀大会》互动表演 图/脱口秀大会官微

甚至连李诞在台上也不一样了,他毫不留情地讽刺贾跃亭,也会对当下流行的事情表达看法,“你们期待诗和远方,我,一个内蒙古人,就来自诗和远方,我觉得快节奏就很好”。有人发现,哦,原来李诞还有愤青的一面。

《脱口秀大会》最后的播放量和关注度,很让我们惊喜。更重要的是,后来很多人跟我反馈,特别喜欢“黑客”韦若琛、肌肉男Rock、“颜值担当”郭展豪,或者是“交大吴彦祖”庞博,他们是我们下一步主推的重点。

说服这些人加入我们也不是一件容易的事情,为了和郭展豪的父母解释清楚我们是做什么的,史炎曾经通了3个多小时的电话。到现在为止,我们签约了近40位来自不同行业和背景的年轻人作为编剧。

最近我们正在办第三期训练营,又有一批新人会来到上海,每个人都很兴奋,也许里面有下一个李诞或是池子呢。

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